E se, de repente, você olhasse para a palavra Sweet e sentisse muita vontade de comer um doce? E se você olhasse para cima e não conseguisse alcançar o topo da palavra High, de tão alta que a letra se tornou? Deve ter sido quase a mesma coisa que pensou Petar Pavlov: imagens que falam por elas próprias, transmitindo visualmente o seu significado: um caso para dizer: "Uma imagem vale mais do que mil palavras."

Pavlov é um caso de sucesso e polivalência: depois de ter sido um jogador de ténis profissional, decidiu estudar Design e Comunicação Visual na Accademia italiana. Encontra-se hoje trabalhando na McCann Erickson, a famosa agência internacional de publicidade, desenvolvendo uma nova embalagem para a Doritos seguindo um conceito completamente novo de reutilização da embalagem.

Quanto a "Type As Image", foi praticamente feito numa noite e, segundo Pavlov, é "um grande exercício para qualquer designer, já que o força a pensar através das imagens e desenvolve ligações entre conteúdo e contexto". A palavra Fall já foi escolhida para a exposição MTV Swatch Playground, a decorrer na Europa e na Ásia.